Fox telah memecahkan tanda $ 8 juta untuk iklan Super Bowl 30 detik, menjual setidaknya 10 tempat di level itu, menurut sumber yang akrab dengan negosiasi menjelang pertandingan 9 Februari.
Harga rata -rata iklan adalah $ 7,5 juta, yang mencerminkan kekuatan berkelanjutan olahraga langsung di pasar iklan TV campuran. Kepala Kansas City akan menembak untuk gelar Super Bowl ketiga berturut -turut di Caesars Superdome di New Orleans, di mana mereka akan menghadapi Philadelphia Eagles dalam pertandingan ulang pertandingan 2023.
Momentum telah membangun untuk Fox Corp. saat menuju ke pertandingan besar. November lalu, selama panggilan pendapatan triwulanan, CEO Lachlan Murdoch menyatakan Super Bowl Inventory terjual habis “dengan harga rekaman.” Pada waktu itu, harga diyakini di utara $ 7 juta tetapi telah melonjak lebih tinggi di bulan -bulan intervensi.
Dibandingkan dengan perusahaan media lain dalam rotasi Super Bowl tiga jaringan, hasil Fox akan dicabut oleh permainan. Seperti halnya Politik, yang mengirim penjualan iklan naik 11% tahun-ke-tahun menjadi $ 1,33 miliar pada kuartal yang berakhir 30 September, olahraga dan khususnya NFL adalah bahan utama. Pada tahun 2023, ketika terakhir menyiarkan permainan, Fox mengambil sekitar $ 600 juta, menghasilkan $ 700 juta target realistis tahun ini. Karena Chiefs dan San Francisco 49ers pergi ke lembur, CBS mencetak iklan tambahan, datang dengan $ 695 juta.
Dalam sebuah wawancara dengan tenggat waktu, Fox Sports EVP dari penjualan Mark Evans menolak untuk membahas spesifik tentang harga, tetapi ia mengatakan permainan telah memperpanjang lari yang kuat dalam beberapa bulan terakhir untuk Fox, diselingi oleh sepak bola perguruan tinggi dan playoff bisbol liga utama.
Lebih dari 10 unit iklan selama pertandingan telah mengganti penghuni, dengan beberapa pembeli di muka harus tunduk. Omset itu telah membantu meningkatkan harga.
Evans mengatakan keputusan baru -baru ini oleh State Farm untuk membatalkan iklan yang direncanakan adalah satu -satunya yang didorong oleh LA Wildfires atau peristiwa terkini lainnya.
Tech adalah kategori besar selama pertandingan, kata Evans, dengan lebih banyak kreatif fokus pada AI, topik du jour. Jangan berharap apa pun goal atau kegemparan politik, kata Evans. “Tidak banyak, atau iklan yang kontroversial secara signifikan,” katanya. Akan ada “sejumlah besar selebriti,” dengan banyak tempat “bersandar pada komedi.”
Dibandingkan dengan beberapa tahun terakhir, ketika media sosial dan YouTube sering melihat sirkulasi iklan yang luas, lebih sedikit iklan atau nama besar telah terompet sebelumnya.
“Dulu khas bahwa orang -orang memegang kreatif mereka secara pribadi, tetapi kemudian itu terlalu mengoreksi di mana paling kreatif akan online dan secara aktif didorong,” kata Evans. “Ada sedikit lebih sedikit dari itu tahun ini. … Kurang dari pra-pemutaran proaktif. “
Beberapa merek, katanya, “melakukan kreatif yang unik dan pintar dan akan memiliki kehidupan setelah kematian.”