Selain tujuan utamanya sebagai ajang pameran gadget terkini, CES telah lama menjadi ajang bertemunya para pelaku hiburan.
Edisi tahun ini, yang akan dimulai pada hari Senin di Las Vegas, tidak terkecuali dan berlangsung di tengah meningkatnya rasa urgensi bagi perusahaan media tradisional untuk melakukan hal yang benar terhadap para penguasa teknologi. Dengan menurunnya pendapatan bioskop dan televisi linier serta PHK yang semakin menipiskan peringkat industri film, teknologi dalam beberapa hal memberikan sumber optimisme meskipun terdapat banyak komplikasi dan budaya yang masih berbeda dari Hollywood.
Selain perusahaan-perusahaan andalan CES seperti Sony, Panasonic, dan perusahaan perangkat keras lainnya yang kembali hadir dengan stan besar, Disney, Warner Bros. Discovery, dan SAG-AFTRA termasuk di antara perusahaan-perusahaan yang hadir. NBCUniversal, Amazon, Roku dan Fox Corp. termasuk di antara banyak perusahaan yang membuat pengumuman dan memiliki eksekutif di panel. Dua dari beberapa pidato utama konferensi tersebut disampaikan oleh CEO SiriusXM dan Nvidia.
Perusahaan terakhir ini, yang telah mengalami peningkatan pesat hingga mencapai kapitalisasi pasar sebesar $3,5 triliun, sudah berusia lebih dari 30 tahun namun hingga beberapa tahun terakhir belum dianggap memiliki hubungan khusus dengan Hollywood. Chip dan teknologi AI-nya kini menjadi pusat animasi, efek khusus, dan banyak bagian industri lainnya.
Jeffrey Katzenberg, yang mengambil salah satu perubahan terbesar dalam sejarah di CES dengan meluncurkan startup streaming Quibi yang didanai oleh ventura (dan pada akhirnya berumur pendek) di sana pada tahun 2020, kembali untuk membantu memulai Audience Summit OpenAP. Acara setengah hari konsorsium industri ini akan menampilkan para eksekutif tingkat tinggi (termasuk Krishan Bhatia dari Amazon, Jeff Collins dari Fox Corp., dan Donna Speciale dari TelevisaUnivision) yang membahas tantangan dan peluang streaming.
Michael Kassan, mantan kepala MediaLink, sekali lagi akan memimpin panel moderator dan penghubung melalui perusahaan barunya, 3C Ventures. Sang eksekutif mengalami perpisahan yang pahit dan terbuka di depan umum dengan UTA, yang mengakuisisi MediaLink dan kemudian berselisih dengan Kassan. Keduanya telah saling bertukar tuntutan hukum. UTA dan MediaLink juga membuat heboh di Las Vegas, mengadakan pesta dengan pertunjukan musik oleh Meghan Trainor.
Periklanan telah menjadi tema utama di CES karena dolar terus beralih dari dana tradisional ke digital dan streaming. “Ini seperti permulaan,” kata kepala periklanan dan sponsor NBCU Mark Marshall kepada Deadline dalam sebuah wawancara. “Kami benar-benar memulai percakapan awal kami di CES, jadi ini telah menjadi prioritas kami.”
NBCU berupaya membangun minat terhadap sejumlah proyek besar menjelang ulang tahun ke-100 perusahaan tersebut pada musim gugur 2026. “Kami benar-benar memandang tahun '25 dan '26 sebagai satu hal,” kata Marshall. Edisi baru BravoCon, Piala Ryder golf, Olimpiade Musim Dingin Milan Cortina, Super Bowl ke-60, kembalinya NBA; Piala Dunia FIFA di Telemundo – “Semua hal tersebut tidak ada di NBC sebelumnya,” katanya, yang berarti Piala Dunia berikutnya “akan menjadi pertandingan besar bagi kami.”
Disney juga telah memposisikan pendahuluannya di depan, Global Tech + Data Showcase, sebagai presentasi langsung tahunan CES, yang disampaikan melalui streaming langsung kepada mereka yang tidak berada di Las Vegas.
“Kami benar-benar telah berinvestasi, selama dekade terakhir, pada teknologi yang membedakan kami dari semua pesaing tradisional kami,” Presiden Periklanan Global Disney Rita Ferro menjelaskan dalam wawancara internal baru-baru ini. “Kami juga dapat bersaing dengan platform teknologi baru mana pun, dan yang membedakan kami dari semua platform tersebut adalah skala kami. Kemampuan untuk memiliki jumlah konten yang kita miliki di seluruh olahraga, yang merupakan pasar yang sangat populer saat ini dalam hal pengiklan dan tempat mereka membelanjakan uangnya, juga merupakan pembeda.”
WBD, sementara itu, juga telah meningkatkan upaya mereknya pada Max, menerapkan integrasi sponsor dan iklan bertarget. Musim ketiga HBO Teratai Putihyang akan tayang perdana pada pertengahan Februari, menjadi fokus pesta “Taste of Thailand” di CES, lengkap dengan demonstrasi memasak sinergis oleh koki Food Network yang menyiapkan masakan dengan latar musim ini.
Para analis yang mengamati titik temu antara hiburan dan teknologi terus melihat sisi positifnya bagi perusahaan-perusahaan yang berhasil memanfaatkan perubahan kebiasaan konsumen secara maksimal. Tim Nollen dari Macquarie bulan lalu mencatat studi yang dilakukan oleh Asosiasi Pengiklan Nasional yang menunjukkan peningkatan dari tahun ke tahun dalam rantai nilai iklan. “Teknologi iklan menjadi lebih efisien,” tulis Nollen, dengan angka-angka dalam laporan yang “tampaknya menunjukkan pasar teknologi iklan yang sedang bertumbuh, dengan pemain berskala besar yang memperoleh manfaat.”
Teknologi memiliki daya tarik yang tidak dapat disangkal, namun juga merupakan kekuatan yang kompleks bagi para pemangku kepentingan kreatif di bidang film, TV, dan streaming. SAG-AFTRA, yang menjadikan AI sebagai isu utama dalam serangannya terhadap studio dan streamer pada tahun 2023, kembali hadir di CES untuk Konferensi LIT tahunannya, yang merupakan kependekan dari “inovasi dan teknologi tenaga kerja.” Duncan Crabtree, Direktur Eksekutif Nasional & Kepala Negosiator SAG-AFTRA, akan berbicara pada acara tersebut, begitu pula Direktur Eksekutif Nasional DGA Russell Hollander dan pejabat senior dari WGA, IATSE dan serikat pekerja lainnya.